“染料”与“纤维”才是服装品牌的脊梁

国务院批准自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌构建的元素主要包含质量、创新能力、企业责任意识、品牌文化内涵、人才、营销策略及环境等影响要素等。

中国纺织当前正由制造大国向品牌强国方向转变发展，在纺织产业链上其终端服装与家纺品牌化企业聚集*多，也是*能吸引人关注的产业焦点，然而作为终端品牌产品来说，其核心的品牌价值组成的第一元素是品质，而品质是源自产业上游原料的发展水平。科技部发布的《“十三五”材料领域科技创新专项规划》当中明确提出新材料技术是世界各国必争的战略性新兴产业，成为当前*重要、发展*快的科学技术领域之一。我国在材料领域正向“一代装备，一代材料”向“一代材料，一代装备”转变，彰显了材料的战略作用。

“巧妇难为无米之炊”，有人把纺织纤维原料比作食材的主材，染化料助剂比作食材的辅料，如果一个再好的厨师没有上等的食材加以合理配置适当的油盐酱醋等辅料的添加，想必也做不出一道拿手好菜。今天的品牌日，如果要大张旗鼓宣扬纺织品牌的话，七彩云认为品牌的宣传一定要源自对品质的宣传。那么，今天就然我们一起看看支撑中国纺织服装众多知名终端品牌的上游纤维与染化料助剂在产业发展中是如何促进产业品牌化发展的。

印染是纺织产业链承上启下*为关键的纺织品加工环节，是纺织品生产链中产品深加工、提升品质、功能和价值的重要环节，是高附加值服装面料、家用纺织品和高技术纺织品等产业的重要技术支撑。印染作为具有整合供应链的独特优势，是体现产业链核心竞争力的重要方面。其产业升级方向正从规模数量型向质量效益型转变；生产模式在环保、技术、管理、产品等综合方面升级；市场模式正由委托加工升级到自营贸易，再到自主品牌转变。在中国印染行业协会的引导下，行业正向“新材料、新技术、新设备、新产品”等产业链的上下游协同创新方向发展。作为纺织材料，染化料助剂无疑是印染领域*为关心的核心产品，其作为纺织材料的核心辅料充当着为纺织品深加工、提升品质、功能和价值的*重要作用。印染行业作为污废排放、用能用水的密集行业，是纺织工业节能减排、绿色发展的前沿阵地。绿色印染已成为行业未来绿色转型、改善民生大局中的关键一环，而环保绿色染化料应用无疑为产业节能减排做出了巨大贡献。

多年来中国一直身处于全球染料第一大生产国地位，染料行业由量到质也正在经历着飞跃发展。 近年，中国染料企业不断追求技术进步，开发的染颜料新品种飞速发展个，工艺和技术设备明显进步。目前有相当一部分国内企业生产的产品可直接贴国际一线品牌进行销售。一些企业针对用户的特殊需求主攻专用型染料产品，提高了产品的差异化程度。

 在环保压力不断加大的情况下，染料行业绿色化发展不仅要着眼于自身生产过程的绿色化，更注重染料产品的绿色化。 近一两年，染料及中间体价格飙涨，是因环保政策由松散管理转向严厉监管而形成的供需矛盾，致使染料行业进入了新一轮的整合期。染料环保优势企业在当下应更进一步加强环境治理，推动清洁工艺，提高染料固色率，开发新型助剂，减少下游客户应用形成的污染。未来几年，因生态文明建设和新的化纤产品的涌现，提高染料的上色率，开发新纤维染料的品种和染剂应用技术是行业发展的趋势。

业内人士一致认为，目前各企业的当务之急是提升科技创新能力，推动绿色环保、安全低碳，并加强上下游产业链互动，实现共赢。

 据了解，从产业发展历史布局情况来看，染料是全球销售的产品。欧美**染料产业发展的130多年历史中，国际化程度非常高，全球生产、全球销售、全球服务。作为全球**染化料生产国与消费国，染化料近几年的发展都是集中在中国。近几年，国内染料企业通过强强联合、上下游整合、资本运作等形式，已形成一批集团化企业，这些企业正在向国际化迈进。

伴随着产业升级，纺织行业从纤维、纱线、面料、服装、家纺等各个环节都有着众多电商交易平台的蜂拥而至，在染化料领域，中国首家染化电商七彩云伴随着产业去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板的产业呼声也是应时而生。平台自2016年4月13日正式上线至目前，其运作模式受到了越来越多国内外染化生产商、经销商与纺织印染厂商的欢迎。七彩云运营中得到中石化联合会、中纺联合会、新华网、中国互联网协会、印染、染料协会的大力支持和指导。七彩云自去年上线，至今取得了近千家印染企业、近百家染化供应商、四十位行业专业技术专家支持，个人行业会员超10万人、营业额超5亿元。中国印染行业协会会长陈志华评价，其平台的运营既符合国家供给侧改革的“三去一降一补”，又符合纺织行业的“三品战略”。七彩云染化电商平台作为染料化工与纺织印染之间的桥梁纽带，为我国纺织印染行业的发展做出积极贡献。中国染料工业协会副会长田利明评价，新形势下，线上与线下融合、制造与服务融合，融合正成为行业竞争优势的重要来源。以市场、资本、网络、文化为纽带，以网络平台为载体，构筑全球化、区域化和分步式生产供销体系，实现资源优化配置和产业**组织，是当前产业经济发展的重要特征。平台发挥资源优势，借助互联网的力量和创新的思维模式，推动合作伙伴更有效率地进行商业活动，降低产品流通成本，优化行业经营环境，帮助合作伙伴探索传统行业与电商的融合之道，实现企业自身价值增长，乃至跨越式发展，推动了染料化工和纺织印染行业健康发展和产业转型升级。

在整个纺织加工总量中，化学纤维已经成为纺织产业原料的主要支撑，产量已经超过80%。作为纺织工业的源头，如何推进绿色制造，成为“十三五”期间的工作重点。中国化学纤维工业协会在“十三五”期间推出了绿色纤维标志认证，是纺织工业全面推动绿色制造的重要环节。”经过协会、绿色纤维标志认证企业、下游企业等多方细致努力的工作，目前绿色纤维标志认证工作正在稳步推进，中国化学纤维工业协会已先后发布了《绿色纤维标志使用管理章程（试行）》、《绿色纤维标志下游用户使用管理规则（试行）》，未来将从原料源头到终端产品全产业链推进我国化纤工业的绿色化进程，助力绿色品牌不断成长、成熟，让每个人能欣然接受绿色品牌，使绿色消费走进每个人的心里。

中国化纤行业和企业整体的品牌意识正在逐步增强，尤其是化纤行业协会、联盟及各个子行业的龙头企业在品牌建设方面的意识、资金投入、运作模式和工作成效等方面明显＊＊于行业平均水平。作为化纤行业品牌发展的典型案例当属“中国纤维流行趋势”项目。经过了五年的成长和历练，由国家工信部消费品工业司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心联合主办，盛虹科技股份有限公司协办的“盛虹·中国纤维流行趋势”，以强大的中国化纤产业为依托，坚持创新驱动、时尚**、绿色发展，带动纺织产业链“提品质、增品种、创品牌”，打造“中国纤维”，提升产业链整体竞争能力。工信部领导评价“中国纤维流行趋势”，不仅开创了原料端趋势研究的先河，更符合国家“供给侧”改革思路，成为新时期“三品”战略中引导行业品牌建设及新品开发的重要内容。

　　中国纤维流行趋势为何会赢得如此高的评价，这是因为该活动打造“中国纤维”整体行业品牌的同时，更要求申报企业深入打造自有品牌，从而推动化纤企业的品牌发展意识。五年来，300余家企业参与，涵盖500多个纤维产品；来自140多家化纤企业的200个产品在这一平台上进行了推介和展示；企业平均研发投资比例从2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明显高于化纤和纺织行业平均水平。

　　近年来入选中国纤维流行趋势的化纤企业如盛虹科技股份有限公司、恒申集团、中石化仪征化纤股份有限公司、桐昆集团、新凤鸣集团股份有限公司、浙江绿宇环保有限公司等中国化纤工业的领军企业，一直致力于“产品创新技术”，在品牌建设方面也是各有建树，可以说，在中国纤维流行趋势搭建的具有中国特色的纤维品牌建设模式指引下，积极参与其中的企业从中获得大收益，企业培育了自己的企业品牌和产品品牌，声誉、影响力等软实力得到大幅提升。

　　由此示范效应，今年济南圣泉集团股份有限公司、凯赛生物产业有限公司、张家港美景荣化学工业有限公司、唐山三友集团兴达化纤有限公司、浙江绿宇环保股份有限公司、仪征市仲兴环保科技有限公司、江苏永银化纤有限公司、连云港杜钟新奥神氨纶有限公司、恒天纤维集团有限公司、恒申集团、江苏三房巷集团有限公司等十多家企业踊跃参与盛虹·中国纤维流行趋势2017/2018发布会，并推出企业自主产品发布秀和发布会。

企业聘请明星出席发布会

这些企业产品各具特色，但企业本身有个共同的特点：均为行业领头企业或“专、精、新、特”的创新意识和创新能力强的企业。企业决策层具有长远的战略眼光，对社会和行业发展趋势有敏锐的洞察，拥有较强的品牌意识和创新意识，企业创新能力较强，注重与各大高校和科研院所紧密合作，在产学研用方面往往先人一步，不懈地满足客户的需求，致力于探寻针对不同行业、不同领域的更好的解决方案，其中很多企业成功打造出了属于自己的企业品牌和产品品牌，并将品牌的影响力延伸到下游乃至终端用户。他们是化纤行业转型升级的先行者，更是中国制造业践行转型升级的优秀代表。他们为化纤行业企业品牌铸造打下了坚实基础，做出了重要贡献。

化纤产业很多科技创新联盟兴起，联盟集中产业链整体优势，将技术创新带来的优势直接转化为品牌议价能力，品牌效应从原料端直接贯穿至消费终端，提高了品牌的传播速度和产业影响力。

　　随着人们消费观念的转变，市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，绿色消费也逐渐步入人们“吃穿用度”的方方面面，生态绿色纤维纺织品及服装也慢慢受到消费者青睐。

　　而绿色纺织消费的重点在于开发绿色纤维。化学纤维作为纺织产业链的源头，其绿色发展进程对推动纺织工业乃至整个社会的可持续发展、对促进绿色消费有着重要意义。

　　在这样的背景下，中国化学纤维工业协会主导的“绿色纤维”标志认证工作可谓正逢其时。该项工作始于2015年9月，截至目前，已有宁波大发化纤有限公司、浙江绿宇环保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江苏盛虹科技股份有限公司、优彩环保资源科技股份有限公司、滁州安兴环保彩纤有限公司、海斯摩尔生物科技有限公司、广东新会美达锦纶股份有限公司、广东秋盛资源股份有限公司、保定天鹅新型纤维制造有限公司、义乌华鼎锦纶股份有限公司、龙福环能科技股份有限公司、福建锦江科技有限公司、山东英利实业有限公司、海盐海利环保纤维有限公司、张家港美景荣化学工业有限公司、江苏奥神新材料股份有限公司等17家企业获得了绿色纤维标志认证。他们一致认为，绿色纤维标志认证工作对于行业和企业都是好事，既可促进环境保护，又可实现企业发展和承担社会责任的双重目标。17家企业通过绿色纤维标志认证组成一个联合体，登上中国化学纤维工业协会开启的 “绿色之船”，为的就是响应国家绿色发展、“中国制造2025”等大政方针，并在此过程中塑造绿色纤维的“品牌”价值，实现绿色纤维的“绿色”价值。

                            资料部分来源：中国化学纤维协会

                                                               中国化工报